Tras una larga trayectoria en grandes conglomerados, Eduardo Grisolle lidera una nueva etapa en la agencia independiente 121 y analiza los cambios en la publicidad regional.
El sector publicitario atraviesa un periodo de transformación y adaptación. Tras acumular más de dos décadas al frente del holding WPP, el ejecutivo Eduardo Grisolle decidió dar un giro a su trayectoria profesional para incorporarse como socio y director ejecutivo de 121.
Nuevos tiempos para el sector
La agencia independiente ha ganado reconocimiento en el sector tras obtener galardones destacados, entre ellos el Gran Effie 2026 en colaboración con Yape y el título de Agencia Independiente del Año en los Premios APAP 2026.
Respecto a la situación actual de la industria, el especialista considera que el esquema tradicional de los conglomerados publicitarios atraviesa una fase de agotamiento. El director ejecutivo indicó que las grandes estructuras tienden a sub-regionalizar sus operaciones en Latinoamérica, lo cual disminuye la atención directa hacia mercados específicos como el peruano.
Agilidad y plataformas digitales
Frente a este panorama, las firmas independientes aprovechan una estructura más cercana y dinámica para conectar con los anunciantes. Asimismo, el experto destacó que la asignación presupuestaria cambió de manera radical, otorgando mayor protagonismo a las redes sociales frente a los canales convencionales.
Para el ejecutivo, muchas empresas todavía carecen de la capacidad adecuada para dominar las plataformas digitales. En este sentido, resaltó que su nueva casa matriz cuenta con una alianza estratégica junto a TikTok como socio creativo, lo cual fortalece su propuesta en el entorno digital.
Con información de elcomercio.pe.
Foto de portada: Cedric Fauntleroy en Pexels.
